marketing 관리 이념의 진화
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작성일 22-12-27 15:44
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계속되는 출혈적 가격경쟁에서 벗어나서 差別(차별) 적 경쟁우위를 누리기 위해서는 그들이 제조. 판매하는 제품에 고객의 욕구를 사전에 반영하여야 한다는 것을 인식하게 되었다.
마케팅 지향적 시장대응definition (marketing concept)은 제품을 생산하기 전에 고객의 선호나 가치에 대한 이해를 먼저 해야 한다는 …(省略)
marketing 관리 이념을 marketing 전 단계의 시장대응 사고방식과 정착단계의 시장대응 이념에 따라 나누어 조사 및 분석하였습니다.
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판매 지향적 시장대응 definition 을 조기에 구축한 기업들은 처음에는 상대적으로 시장우위를 누리게 되지만 그마저도 경쟁이 더 악화됨에 따라 효력을 상실하게 되었다. 즉 “주어진 제품을 잘 파는” 사후 판매 definition 에서 벗어나 “잘 팔릴 제품을 먼저 만드는” 사전판매에 더 주력하는 시장 주도적 마케팅 사고방식이 자리잡게 된 것이다.
